Bild

Bildspråk

Våra bilder bygger uppfattningen om Jordbruksverket genom att vara autentiska, vackra och trovärdiga. När vi gestaltar människor strävar vi efter en varm känsla av här och nu och att ha fångat en äkta situation.

Vi är måna om att utmana förväntade normer och strävar efter gestalta den mångfald och den variation av människor som finns i samhället och på Jordbruksverket. Alla ska känna sig inkluderade – oavsett ålder, social bakgrund, etnicitet, religion, funktionsvariation, könsidentitet eller sexuell läggning.

Vi försöker jobba med naturligt ljus och leker gärna med speglingar, skuggor, blänk och perspektiv för att skapa ett intressant uttryck. Tonerna är varma och lite brända snarare än grälla och klara.

Vi låter också vissa bilder vara mer grafiska med starka linjer och förenklad komposition. Att gå nära en detalj, eller hitta intressanta möten mellan material och texturer kan också vara en väg att gå.

Bildmanér

När vi väljer bilder att använda i vår visuella kommunikation är det viktigt att tänka på kvalitet och relevans för vår målgrupp. Våra bilder ska framhävas av en jordnära tonalitet med ärliga och positiva framställningar av människor, djur, växter och gårdar. Det är också viktigt att visa mångfald i våra bilder, med aktiva människor från olika bakgrunder och kulturer.

Varumärkesbyggande bilder

Miljö: Miljön ska vara trovärdig och okonstlad och från hela Sverige.

Människan: Bilderna ska gestalta den mångfald och den variation av människor som finns i samhället och på Jordbruksverket.

Djuren: Vi vill ge en positiv och realistisk bild av svensk djurhållning.

Informationsbärande bilder

Bildmanéret behöver inte användas på informationsbärande bilder, en bild för att informera om en skadegörare till exempel.

Film

Filmerna vi producerar ska följa riktlinjerna för rörlig media. Vi använder standardiserade namnskyltar och vinjetter i början/slutet. Läs mer om detta på sidan Film och rörlig bild via länken nedan

• Film och rörlig bild

Bildbanken

I vår bildbank finns de bilder vi köpt eller fotograferat själva. De bilder som finns i bildbanken äger Jordbruksverket användningsrätten till. Du loggar in med ett gemensamt användarnamn och lösenord för alla användare på Jordbruksverket. Inloggningsuppgifterna finns på intranätet på sidan Bilder, foto och film.

• Logga in i bildbanken