Färg

Vår färgpalett

Färger har en viktig roll när det gäller att kommunicera Jordbruksverkets varumärke.

Jordbruksverkets färgpalett består 16 färger som alla är nyanser av grönt, brunt, blått och gult. Gräs och jord, himmel, hav och sol är fina metaforer för Jordbruksverket och bidrar till att skapa ett jordnära, ärligt och varmt intryck.

Precis som korrekt användning av vår logotyp är viktigt för bibehållen tydlighet, är ett konsekvent nyttjande av färgpaletten en god identitetsbärare för Jordbruksverket.

Primärfärgen; grön mörk, är Jordbruksverkets huvudfärg. I övrigt är det kombinationen av paletten som skapar uttrycket och igenkänningen.

Notera att färgen orange mörk endast ska användas som ett komplement i de fall det behövs en mörk rödaktig färg, exempelvis i en rapport eller illustration.

Jordbruksverkets färger

Färgkoder

Det finns en mängd olika färgsystem och vilket du ska använda beror på beroende på om det som produceras är digitalt för skärm eller för tryck.

Färgkodsförklaringar

RGB
Används för digitala kanaler som webbplatser, sociala medier, presentationer, filmer och skärmar. Färgerna skapas genom ljus i rött (Red), grönt (Green) och blått (Blue), vilket ger ett stort och levande färgspektrum. RGB-färger ska inte användas i tryck.

CMYK
Används för tryckt material som broschyrer, affischer och visitkort. Färgerna byggs upp av cyan (Cyan), magenta (Magenta), gult (Yellow) och svart (Key/Black) och är anpassade för professionell fyrfärgstryck.

Pantone (PMS)
Används när en färg behöver återges exakt och konsekvent, oavsett tryckmetod eller leverantör. Pantonefärger är fördefinierade dekorfärger som ofta används för logotyper, profilfärger och särskilda tryckproduktioner. Observera att färgerna för Pantone bestruket (C) och Pantone obestuket (U) kan vara olika.

HEX
Används främst i digitala gränssnitt och webbutveckling. HEX-koder anger färger med en sexsiffrig kombination av bokstäver och siffror och säkerställer en konsekvent färgåtergivning i digitala miljöer.

Färgkombinationer

För att skapa ett tydligt och tilltalande uttryck behöver du tänka på både estetik och tillgänglighet när du kombinerar färger. Färgerna ska fungera väl tillsammans visuellt, men också skapa tillräcklig kontrast så att innehållet blir enkelt att läsa och förstå för alla.

Som huvudregel bör ljusa färger kombineras med mörka färger för att skapa god läsbarhet. Ett enkelt sätt att tänka är att färger med ändelsen ljus i första hand används tillsammans med färger med ändelsen mörk, med några få undantag.

Både Vit och Beige lätt får användas som bakgrundsfärger, men i första hand rekommenderar vi Beige lätt. Det är fritt att välja bland de godkända färgkombinationerna, men titta gärna på tidigare användning av färgerna för att inspireras.

Tillåtna färgkombinationer enligt tillgänglighetskravet WCAG

För text och vägledande grafik ska vi alltid sträva efter så hög kontrast som möjligt. De färgkombinationer som är markerade med en bock uppfyller tillgänglighetskravet WCAG AA för både text och grafik i alla storlekar, vilket är den nivå som gäller för myndigheter.

Övriga färgkombinationer kan användas för grafik och för större text. Med större text menas minst 14 punkter (19 px) i fet stil eller 18 punkter (24 px) i normal vikt.

Om du känner dig osäker på färgkombinationerna, kontakta Jordbruksverkets kommunikationsavdelning.